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在了解这些知识后，接下来跟大家一起交流下举办一场*典剩下的重要内容，那就是如何做好*典的两条线，分别是*典宣传线和*典资源落地线，帮助*典更好落地实行。
四、*典宣传线
召开*典，其实就好比搭起台子唱戏，如何想让这场戏让更多人来看，那就需要靠吆喝了。因此，想让*典的影响力更大，宣传工作尤为重要。按照一般的宣传节奏，*典宣传一般分为预热期、举办期和延续期，基本上也就是会前、会中和会后环节。
确立*典宣传的时候，我们首先要了解此次召开*典召开的目的和背景，此次参会人员的特点和痛点，从而定下整体传播策略，这个策略可以与*典主题完全一致，也可以是在*典主题基础上做的一些延伸。
01、预热期宣传
所有的宣传活动，都分为线上宣传、线下宣传或者二者的结合。预热期的宣传也是这样的，而为了达到四两拨千斤的效果，预热期更侧重线上宣传。
预热期一般指的是*典正式召开的**周，这段期间主要传播目的就是扩大*典的声势，向外界传达出XX要举办一个什么样的*典的消息。常规的线上预热宣传包括创意H5宣传、**海报宣传、病毒视频宣传、邀请函宣传等方式。线下宣传包括户外广告、楼宇广告、报纸广告等。
创意H5宣传
充满创意的H5，永远是人们乐于分享和刷屏的经典素材。而制作这类H5，难点就在于创意的展现。有时候一个H5做得好的话，整个预热期就不需要做其他宣传了。
7月份腾讯与故宫联合制作的《穿越故宫来看你》的H5，创意就相当精彩。讲的是。大明皇帝朱棣，化身为Rap 歌手，戴上墨镜、跳骑马舞、玩自拍、晒表情，最后引出了腾讯和故宫联合举办 Next Idea 创新大赛的消息。我个人觉得，这个H5的内容，用来当做一个线下展览或者*典活动宣传，也是相当不错的。


**海报宣传
近年来，**海报宣传，几乎成了各个互联网公司召开*典的宣传标配。无外乎**海报具有吊人胃口，方便宣传转发，且成本低廉的特点。*典的**海报，我之前整理过6见的六种玩法，基本涵盖了市面上大部分**海报的玩法套路，我当时通过这篇文章对于**海报的文案写作以及创意进行了深入地分析，在此就不再赘述了。当时我这篇文章，也被多家转载过，大家可以在我的公众微信号（大雄说）台回复“**海报”，就能看到这篇文章。
病毒视频宣传
正所谓“字不如表，表不如图，图不如视频”，视频内容本身易于接受和理解的特点，往往能带来更好的传播效果。但是拍摄病毒视频，往往也是需要较大成本和较长的周期，不适合筹办*典的时间特别紧张的情况下使用。拍摄一则有创意的病毒视频，比如走温情路线，或者走搞笑路线等，表现优秀的话，最后还能成为认为网友讨论的热点话题。
有一个有趣的例子，虽然这个视频并不是在预热期传播的，但是确实很经典。之前雷军在印度举办小米手机*典时，在现场大秀英文，一些网友将现场视频裁剪成了鬼畜视频，引得全网转发热评，甚至产生一首神曲《Are you ok》。
邀请函宣传
一个新颖*特的邀请函，往往也是一个宣传亮点。因为邀请函就是参会的门票，如果邀请函做得有趣，参会人员往往会在社交圈里秀出来。比如之前小米*典的邀请函“一块钢板的艺术之旅”，引得很多人在朋友圈争相刷屏转发，成为邀请函宣传的一个经典案例。
不过即使做不出一个如小米这种非常有创意的邀请函，也较起码做一个图片版的定制邀请函，图片上写邀请尊敬的 XX先生/女士参加*典，然后鼓励参会人员晒出，也是一个不错的宣传方式。
线下宣传
常规的线下宣传包括户外广告、楼宇广告、报纸广告等，但为了时效性和成本考虑，更多*典主办方一般会考虑用创意全版报纸广告的形式进行宣传，一般选择在*典召开城市的当地影响力较大的报纸投放广告。如今年年初《京华时报》连续打出3个生僻字并的全版报纸广告，并表示7日揭晓谜底，后来大家知道了原来这是方太新品*典的广告。
综上所述，如果一个*典规模比较大，预算比较多，运营人员很充足，可以将上述方式全部选择，从而将宣传效果较大化。如果预算有限，人力有限的情况下，完成**海报、图片邀请函以及报纸广告的宣传，也能取得一定的宣传效果。
02、举办期宣传
*典的举办期宣传，往往在*典召开前后三天进行，包括发布召开倒数**天，*典举办当天和*典结束后**天。这个期间主要的宣传侧重点，就是流露部分*典的重要看点内容。因为之前有了预热期的铺垫，整个*典的参会人数也有基本保证。举办期常见的宣传方式有大咖站台宣传、视频宣传、直播宣传等。
大咖站台宣传
大咖站台宣传，指的就是此次参会嘉宾，为*典做出的站台宣传。可以是简短的视频的形式，也可以是创意人物海报的形式。在视频中，常见的场景就是，某个大咖手持话筒，念出“我是XXX，我在xxx*典等你”等类似宣传文案。创意海报，则是选用大咖的高清照片，附带一句邀请语，表示这些大咖也会参加此次*典。

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